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戴尔+吴亦凡:如何“见招拆招”撩粉丝?

发布:南京广告公司 | 时间:2017-01-21 08:02:39 | 热度:120

继上一次戴尔旗舰型XPS系列与吴亦凡的合作大获成功后,加倍深谙粉丝之道的戴尔,时隔不到三个月,在新推出的二合一变形本家族系传记播中,继续牵手吴亦凡,南京广告公司,并将粉丝品牌营销推上了一个新高度。

一言不合就向粉丝扔了一张片子票,一言不合就给粉丝包场看片子,一言不合就把爱豆双手送上……继上一次戴尔旗舰型XPS系列与吴亦凡的合作大获成功后,加倍深谙粉丝之道的戴尔,时隔不到三个月,在新推出的二合一变形本家族系传记播中,继续牵手吴亦凡,并将粉丝品牌营销推上了一个新高度。

戴尔+吴亦凡:如何“见招拆招”撩粉丝?

老料熬新汤

经由过程粉丝号召力为品牌培育出更多的潜在客户,从久远来看无疑是个事半功倍的选择。并且事实证实吴亦凡的两次粉丝品牌营销战争都为戴尔带来了大量的无形资产。

戴尔与吴亦凡的续约不是纯挚的代言XPS系列,畴上次传布中尝到甜头的戴尔,在新推出的二合一变形本系列上再大型活动策划次选择了吴亦凡,粉丝仍是那群粉丝,显然上一次成功的“撩粉”手段不克不及再几回独霸,加上二合一系列因为产物的特征、售价,都更合适小年青的口胃,是以无论从创意仍是代言人身上,都需要从头挖掘一个新的故事点,才能不让粉丝或通俗消费者感应审美疲乏。

若何使戴尔像大片一样让人自动买单?

二合一变形本系列具备可矫捷翻转的多模切换特点,刚好与功夫中矫捷多变的点契合,整支广告片在创意气概、音乐上都有浓密的昆汀的影子,一进行会有在看Kill Bill的错觉。为了将这种片子的气概延续下去,在整个宣传时代也初度测验考试了按照片子品牌营销的模式进行。

俗话说,片子品牌营销有三宝:海报、访谈、帅预告,人平易近群众都说好。因为该片需要将吴亦凡功夫与产物相连络,所以在拍摄过程中采用了一些蒙太奇的手法,将产物的矫捷多变,与吴亦凡的功夫相连络,从而导出“矫捷多变,方能见招拆招”的功夫巨献大片。吴亦凡为戴尔第二次拍摄的功夫类广告片《双雄阵》就遵循了这种模式:按期发布影片三套海报、片子预告片,及导演和主创人员的幕后花絮。持续不竭的撩拨粉丝对影片的期待。对于《双雄阵》的预热,在戴尔中国段激发了粉丝们的极大期待与不雅雅观不雅不雅观不雅观不雅影热情,并积极转发插手戴尔中国官微倡议的转发中票活动。

影片正式上线也延续了片子品牌营销的套路,戴尔与腾讯新闻客户端直播平台合作,收集直播在线首映礼,总笼盖人群超百万,达到话题N次引爆。同时在微博平台打造话题互动,截止到七月初,《双雄阵》微博话题互动量打破5亿,视频点击量打破1亿。数字措辞的时代,戴尔这场仗打得标致。

不管你在哪里,我都要找到你

为了迎合粉丝巴望接近偶像的猎奇心理,戴尔设计了几个H5小游戏,“与吴亦凡合戏”即经由过程吴亦凡隔屏邀请粉丝介入双雄阵的配音,并生成粉丝专属音效的功夫大片、“吴亦凡片场探班”即打造粉丝专属双雄阵片场工作证,给粉丝以探班吴亦凡的代入感。这两个H5既与整个片子品牌营销的编制一脉相承,又极大地知足了粉丝巴望与偶像进一步联系关系的愿望,激发吴亦凡粉丝对戴尔品牌的心理认同。

本次合戏H5在手艺上其实是一个比力大的挑战。不仅独霸了云平台,为视频压缩所需的重大计较劲供给后台运算的支撑,还运用了弹性计较的编制,来最优化治理云处事的使命列队和分拨。为独霸户体验达到最优,创意手艺同步跟进,用户界面模拟了真正灌音棚的视觉功能,让用户仿佛身临片场。从同框到同声,从明星制造到粉丝自造,真正意义上实现了与偶像的亲密互动。本次H5将大量人群经由过程点击阅读原文引流到视频链接。很较着,取得如许的功能,来自于戴尔成功地激发了粉丝的激情共识,触碰粉丝G点,倾听用户的声音。用粉丝喜爱的编制和措辞去沟通,想必这应该是促成这几回成功品牌营销的共性成分。同时也创作发现了大量自家UGC。

戴尔+吴亦凡:如何“见招拆招”撩粉丝?

进军新媒体,无法抗拒的吸引

为使传布手段更有针对性,戴尔全数传布编制都以严酷的人群洞察为依据。此次戴尔选择了一次立异测验考试,二合一系列主打时尚单品及优异的产物机能,主推年青人。而吴亦凡的粉丝群体首要集中在80、90圈层,与品牌极端贴合。

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