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中国企业为什么要做自主品牌?

发布:南京广告公司 | 时间:2013-03-28 11:39:53 | 热度:126

  中国企业为什么要做自主品牌?如何才能真正创建一个自主品牌?

  中国企业的生存状态,根据统计分析,全国大、中、小、微的企业大概有8000万家,真正赚钱的不足1%,也就是说有99%甚至以上的企业实际上是不赚钱的。

  很多企业为何看起来是赢利的?

  是因为这些企业老板在公司里通常不拿工资,干了10年 20年 从来都没有获取过应得的劳动报酬?;痪浠八?,这是企业老板自己给自己打工,赚的钱没有拿走,形成了企业一点点微薄的利润。

  这类现在尚存活的企业看起来好像是赢利的,尽管是微利的,统统都应该倒闭,全部要淘汰出局。如果把这部分扣除的话,真正赚钱的企业不足1%。

  中国99%的企业为什么不赚钱?不赚钱的原因到底是什么?什么样的企业才是赚钱的?这些问题不研究清楚,盲目地做中国市场,盲目地做市场营销,盲目地做品牌,是不能成功的。只有把这些问题彻底地搞清楚了,才有可能知道解决方案,才有可能知道应该怎么做的正确战略取向。

  中国99%的企业为什么不赚钱?中国企业99%以上所生产的产品,所提供的服务,都是同质化的大路货,今天是一个过剩经济的时代,站在消费者的角度,只有领先者才有机会成功,跟风的后来者,消费者是没有理由选择的。

  消费者凭什么选择后来者、大路货,选择这些同质化的产品或服务呢?站在消费者的角度,只有一个因素能打动他们,就是你更便宜。中国企业家首先想到的是低价贱卖,打价格战,导致企业不赚钱,因为一个行业有平均利润率,已被领先者平均化了,你若比这个行业的平均利润率低,意味着你是不赚钱的。

  那么,什么样的企业才是赚钱的呢?

  第一类:资源垄断或政策倾斜性企业。以央企为代表:中石油 中石化 中移动 ……国家的资源被廉价的占有和使用,别人没有资格来用,国家把资源给到企业,让企业转化为利润。

  第二类:上市公司。上市公司通过圈股民的钱,南京策划公司可以募集几亿、几十亿、几百亿,甚至上千亿的资金,这个企业就会有很多资金,这未必就是它赚来的钱,姑且当做是有钱的企业。

  第三类:有天赋的企业家。有超凡的经营管理艺术和商业素质,特别擅长经营管理企业,凤毛麟角,极少数,天生就是企业家,能通过正常的企业经营、市场竞争赚到钱。

  第四类:有品牌的企业。品牌是赚钱的。

  我们应该学习谁?

  央企?我们是民营企业,不拥有国家垄断优势、政策优势,央企不是我们可以参照的对象,不是学习对象。

  上市公司?虽然可以,但按正常的上市规范,一旦把企业真正经营得很好,赢利能力特别强,能赚大钱的时候,上市就不成问题,反过来说,上市的前提就是要把企业做好,企业要赚钱,所以上市公司不应该是现在的学习模仿目标,而是将来赚到钱之后的一个阶段性的目标。

  也有弄虚作假包装上市,结果赔钱了、亏损了。面临退市,企业存在的根本意义不是单纯为了上市,上市只是一个融资手段,上市后因为不赚钱而退市,把股民的钱赔掉了,这不是我们应该追求的目标。以赢利为基础的正当上市途径很多,IPO、借壳上市、买壳上市、收购兼并,国内上市、香港上市、美国上市,只要企业真正赢利,上市会有专门的团队来帮忙,现在不需要专门去学习。

  有天赋的企业家?就像莫言 刘翔 爱迪生 牛顿……是少部分人能做到的,不是普遍能学习的对象。

  品牌赚钱的秘密:品牌价格高、成本低,符合生意的本质:低买高卖,有很大的利润空间,除了支撑打品牌的费用之外,还有大把的钱可赚,通过正常的市场营销,能够真正赚钱。

  正确的战略取向:品牌赚钱是唯一能够借鉴和学习的,南京广告公司只有打造品牌,才是突出重围的现实可行途径。

  中国99%企业不能突破的根源所在:

  观念误区一:打造品牌需要投入巨资?我们没有,所以不敢打品牌;

  观念误区二:打造品牌需要很长时间?我度日如年,我等不起,所以不敢打品牌;

  观念误区三:打造品牌的过程伴随着亏本?我现在亏不起,所以不敢打品牌。

  中国99%企业的宿命:希望通过省吃俭用、加班加点、精打细算,盼望着有朝一日,能够积累一笔资金来打造品牌,没有品牌 只能低价贱卖,消费者认为便宜没好货,产品更加卖不出去,只能更加低价贱卖,进入恶性循环,越等越没钱。

  观念误区是如何形成的?世界品牌的阴谋:世界品牌进入中国时,不希望中国企业有品牌,通过传递给二传手,专家、学者、培训师、讲师、广告人、策划师等,有意无意、不明就里的将以上品牌打造的谬论传播给中国企业家们,使广大中国企业家长期以来深深地陷入了前面的观念误区,从而放弃了做品牌,俯首称臣,甘于赚取一点没有品牌的微薄的加工的利润、生产的利润,这是导致目前中国企业尴尬局面、恶性循环的根源所在。这是一场不流血的战争,却是消灭我们企业生命的战争。

  品牌打造的正确观念:打造品牌并不需要大资金,南京广告设计打造品牌并不需要很长时间,打造品牌也不需要赔钱,关键看你掌不掌握打造品牌的方法。

  我们看脑白金是如何打造的?

  第一,史玉柱东山再起,脑白金是不是品牌?脑白金家喻户晓,是品牌吧?这个品牌有没有花大资金打造呢?众所周知,史玉柱倒下后是借了50万起家的,请问 用50万打造出家喻户晓的脑白金品牌,是不是没有用大资金?

  第二,史玉柱在1997年轰然倒下,而到2000年 脑白金的品牌家喻户晓,请问从零开始打造一个品牌 ,只用3年时间家喻户晓,算不算长?这是不是没有用很长时间?

  第三,用50万起家,他是亏本来打品牌的吗?如果是赔钱打品牌的,早已经死掉了,50万要不了几天就打完了,所以是没有亏钱打品牌,而是边赚钱边打品牌的。脑白金品牌的打造,没花巨资、时间不长、也不赔钱,而是边赚钱边打造品牌。

  事实证明 ,不花巨资、时间不长、也不赔钱打造品牌,这样的方法是存在的。何学林大策划机构就掌握这个独门秘笈,“用智慧和谋略服务于广大中国企业”,帮助广大中国企业用小资金 ,在不长的时间之内 ,边赚钱边打造成功自主品牌,“把倒下的企业扶起来,让站着的企业不倒下,让更多的企业成巨人”。

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