返回列表

阿里文娱智能营销平台亮相中国国际广告节精工智效引领营销新趋势

发布:南京广告公司 | 时间:2017-10-27 08:00:20 | 热度:150

  2017年10月21日-23日,主题为“百舸争流,融汇天下”的第24届中国国际广告节,在南京国际会议展览中心隆重举行。阿里文娱智能营销平台携旗下众商业产品,首次登台亮相本届盛会。

  作为国内广告业界级别最高、最具权威性和影响力的国家级专项活动,此届中国国际广告节汇集了来自广告主、代理公司、媒体及学术界等领域众多行业精英。值此盛会,阿里文娱智能营销平台通过三天时间,以2017中国传媒趋势论坛、中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会,及场内品牌展位,全方位系统展示阿里文娱智能营销平台,凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力。并在本次广告节中,一举获得“阿里文娱智能营销平台——2017年度中国移动互联领军品牌”、“朱顺炎——2017年度中国移动互联领军人物”、“阿里文娱智能营销平台携手苏宁玩转IP营销——2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”三项大奖。

  阿里文娱智能营销全知新媒体,精准传播链接品效

  10月22日,中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛上,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷,进行了 “从品牌‘传’到效果,全知新媒体链接品效”的主题演讲,向现场观众进一步展示了阿里文娱智能营销平台全效覆盖传播链路,推动移动营销品效合一的强大效能。

  阿里文娱智能营销平台销售副总裁 赵婷

  广告的核心目标究竟是什么,是提升品牌还是完成销售?由其在追求“品效合一”的网络营销时代,品与效之间是否能真正打通或完全合一?

  面对这些疑问,赵婷表示,品效“合一”远没有想象中简单直接,它们之间还需要有一条传输的纽带,即是传播,所以单谈品效合一是不完整的,只有形成品传效完整链路的打通才能最大化释放营销势能。

  阿里文娱智能营销矩阵,通过整合传播环节,承接品牌展示带来的庞大流量,多角度与用户沟通,为销售转化铺平道路,最终实现移动营销在品传效整条行销链路上的覆盖。因此,品效的核心在于传播,有效且精准的传播是品牌与效果的保障。随后,赵婷结合三个具体案例对“传播中的智能营销”进行了可视化解读。

  依据数据识别用户

  一个全球著名的越野汽车品牌进入中国市场后,由于风格转换及国内细分市场的不断占领,需重新引进消费人群。阿里文娱智能营销平台根据客户提供的销售线索,首先依据目标用户的位置、购买及浏览等数据,通过阿里文娱智能模型对用户销售意愿进行评级。按照评级结果,针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略,并分别执行不同营销场景下的传播方案。整个案例基于数据筛选用户精准触达,最终成单命中率高达83%。

  依据用户发现需求

  阿里文娱智能营销平台通过数据发现,人们对春季小长假的旅游需求正不断提升,为此阿里开创了“春风十里,不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息,利用阿里系产品定向、拦截用户路径,给予出行相关的热点信息推送,帮助用户制定出行计划。同时,结合旅游定制化产品进行全景营销,通过不断挖掘、创造消费需求,实现了优秀的营销转化。

  用IP撩需求

  内容是深度沟通的核心。为此,阿里文娱借势《三生三世十里桃花》IP热潮,在818电商节与苏宁携手开展了一次效果十足的内容营销。通过洞察人群发现,电影粉丝与网购人群具有高重合度。阿里文娱通过大鱼号和微博对电影话题进行炒作,撩动用户参与,结合内容互动、传播、推荐完成用户沉淀,并利用定制化推送不断优化算法,最终成功导流电商。

  最后赵婷总结到,如今覆盖用户的全链路营销生态无非三种:流量营销、智能营销及效果营销,而阿里文娱智能以CVR model为基准,基于数据识别用户,基于用户挖掘需求,基于用户需求形成转化,通过打通整条传播链路,实现内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效连接。

  阿里文娱全效资源矩阵,多维沟通全域覆盖

  如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!



 
QQ在线咨询
在线客服QQ
咨询服务热线
136-5518-6050
诚挚期待与您沟通
赢钱打鱼